ГЛОБАЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ

Мировой ландшафт маркетинговых исследований быстро меняется, появляются новые исследовательские направления. Возрастает необходимость в обеспечении бизнеса прозорливостью и интуицией больше, чем просто формальным сбором данных. В то же время возрастает и  важность  качества исследований. В целом,  отрасль движется от методов ориентированных на продукт к методам ориентированным на потребителя.

Развитие новых технологий и Интернета, новые географические границы и эволюция роли исследователей рынка – все это способствует с одной стороны сохранению динамики и роста отрасли, а с другой - появлению новых возможностей и сложных проблем.

Консолидация рынков

Ожидается, что рост мировой исследовательской индустрии будет продолжаться и превысит 5% на зрелых рынках, а на развивающихся рынках  - удвоится. Объединение рынков будет продолжаться. При этом произойдет пропорциональное разделение власти между несколькими компаниями. В число 25 первых компаний мира входят компании из США, Великобритании, Японии, Германии, Франции, Бразилии и Нидерландов, которые сегодня имеют62% всех доходов отрасли. В 2004 году этим компаниям принадлежала также  большая часть акций других  29 исследовательских компаний. 1000 главных клиентов распределяют 80% всех своих затрат на исследования между этими 25 первыми компаниями мира.

Тенденции глобального оборота

Мировой оборот индустрии маркетинговых исследований в 2004 году составил $21,5 миллиард; что на 5% больше по сравнению с 2003 годом. Европа - самый большой регион в мире, и доля этого региона составляет 45% мирового рынка. За Европой следует Северная Америка – 37% мирового рынка маркетинговых исследований, Азиатско-тихоокеанский регион – 13%, Центральная и Южная Америка – 4%, Ближний Восток и Южная Африка – 1%. В 15 «старых» странах Евросоюза рынок, после нескольких лет низкого роста, обнаруживает признаки восстановления и его оборот составляет $8,82 миллиарда. После роста в 2003 году на 0,7%, этот рынок вырос на 3,2% - в 2004 гг. Рынки «новых» стран Евросоюза из прежнего Восточного блока показывают более энегичный рост - более чем на 6%. Самый крупный европейский рынок маркетинговых исследований – Великобритания. Он вырос на 2,5%. Расходы на маркетинговые исследования в этой стране составили почти $40 долларов на душу населения. Самый крупный исследовательский рынок в мире – США. Он  вырос на 7% - до $7,32 миллиардов.

Стремительно растут развивающиеся рынки. Оборот от исследований на Ближнем Востоке и в Африке вырос на 6,3% с 2004 года. В некоторые странах Азии, Восточной Европы и Латинской Америки рост показателей представлен двузначными цифрами, во главе с Румынией, где рост превышает 30%. Как спрос, так и затраты на маркетинговые исследования, выросли в растущих экономиках Азии, таких как Китай (+20%), Филиппины (+16%),  Таиланд (+10%). Рынки Центральной и Южной Америки выросли больше чем за предыдущий год - на 8,2%.

Методологии и цены

• Соотношение количественных и качественных исследований составило 84% и 15% соответственно.
• Он-лайн исследования продолжают быстро расти, и составляют 11% всех количественных исследований.
• В 2005 г. Япония была страной, с самой высокой стоимостью маркетинговых исследований – цены на японском рынке более, чем вдвое превышали средние мировые.
• Самые дешевые цены на исследования – в Эквадоре и они лишь немногим отличаются от цен в Индии, Болгарии и Румынии.

 Источник ESOMAR HIGHLIGHTS 2005, pp. 2-3

[ наверх ]